free paperのコレクション 連動できないかな…

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(via lovehanako)

昼のJWAVE並の緩い音楽談義。おもしれえぢゃンかよ、アキバ系二人男。

ミリヤ、落ちるぢゃん。新宿線車中のアキバ系二人男。…加藤ミリヤ、ダチかよ!?

ドラマ嬢王、やられました。おもしろい！CMもFriendship Projectというインフォマーシャル・ドラマ。しかも東京タワーがモチーフだったりして。

瀬戸際の窓際族、ヤマギワ係長のこころにも、ポッとあかりが灯る夜がある。

効果的なコピーを書くためのガイドライン

FROM：ダン・ケネディ

ダイレクトマーケティングを成功させるためには、セールスレターやハガキ、ウェブサイトなど何であれ、効果的なコピーについて考えなければいけません。

効果的なコピーを書くためのアイデアやガイドラインが必要ですか？

それでは、効果的な広告のコピーを書く基本についてお話しましょう。

最も重要な部分：ヘッドライン

まず最初の決定的に重要なカギとなる部分は、ヘッドライン（見出し、キャッチコピー）です。

ヘッドラインは、あらゆるタイプの広告で、最も重要な部分です。それが、うまくいっていないと、他の部分は、何の意味もなくなってしまいます。

次に重要な部分は、サブヘッド（小見出し）です。たくさんのコピーを読ませるために使われます。

次は、写真のキャプションです。写真のキャプションは、説得をするための素晴らしい機会なのです。人は、写真に引き付けられて、他の部分を読む前に写真の下のキャプションをよく読んでしまいます。

同じ基本的なガイドラインが、ヘッドライン、サブヘッド、写真のキャプションに適用できます。

では、その基本的なガイドラインとは、どういったものなのでしょうか？

効果的なヘッドラインを作るために

あなたが効果的なヘッドラインを作れるように、ガイドラインについてお話しましょう。

１．ヘッドラインは、素晴らしいベネフィットを約束するか、挑発的な質問、もしくは両方をすべき。
２．電報に使うような、短いメッセージにすべき。
３．独立したものであるべき。

つまり、それ自体で、完全に意味をなすべき、ということです。

さて、あなたに、比較してもらいたいヘッドラインの例があります。それは、タブロイド紙「ナショナル・エンクワイアラー紙」に掲載されたものです。

これは、小さな通販広告で、私が生まれる前から、「ナショナル・エンクワイアラー紙」で継続して掲載されていたものです。それはつまり、この広告は、儲けている、ということです。

ヘッドラインは、こうです。

“５日以内に、コーンが届かなければ、代金はお返しします。”

これは、非常に素晴らしいヘッドラインです。短く、はっきりと「コーンが届く」というベネフィットを約束しています。

そして、ベネフィットの約束を、「５日以内に」という特定の期間で強化しています。

さらに、ベネフィットを「（さもなければ、）代金はお返しします。」という保証で、また強化しています。

あなたのヘッドライン、サブヘッド、写真のキャプションは、同じように強力である必要があります。

もし、あなたのヘッドラインが、その役割である、読み手の注意を引き、読み手にあなたのオファーを読むようにさせるようできれば、そのヘッドラインは、読み手をコピーに連れてくることができるでしょう。

ダン・ケネデJィ

米Apple社には、安価で機能を抑えたネットブックを提供する予定は今のところない。それなら、自分で作ってしまったらどうだろうか？

ここでは、ネットブックの1つである『MSI Wind』に、改変版の『Mac OS X Leopard』をインストールする方法について紹介する。

まずは、改変版Mac OS X Leopardをダウンロードできるサイトをお教えしよう。また、『OSX86 Tools』(ZIPファイル)も、ダウンロードおよびインストールしなくてはならない。

次に、Mac OSをUSBフラッシュ・ドライブ(最低でも4GBの容量が必要)に保存し、ネットブックにコピーする方法を詳しく説明する。参考のため、以下にその手順を段階ごとに説明しておいた。これらの作業は純正の『Mac』で行なわなければならない。

(免責事項：以下の手順は、Apple社のMac OS X向けエンドユーザー使用許諾契約書(EULA)に違反する可能性がある。次の手順に従って作業をしたいと考えるなら、必ず正規版のMac OS X Leopardを所有しておくこと)

1. Utilitiesフォルダの中の『Disk Utility』を起動する。使用するUSBドライブを選び、Eraseタブの下に表示される「Mac OS Extended (Journaled)」を選択する。

Partitionタブを選んで、Optionsをクリックし、Master Boot Recordを選択する。OKを選んでApplyをクリックする。

2. Disk UtilityでUSBドライブを選択した状態で、Restoreタブを選択する。Sourceに改変版Mac OS X(MSIWindosx86.iso)のイメージ・ファイルを、Destinationに使用するUSBドライブを選択する。それからRestoreをクリックする。

3. OSX86 Toolsを起動する。「Install EFI/Run FDISK」をクリックする。ツールをインストールしてから、「Run Script」を選択する。すると『Terminal』のウィンドウが開くので、管理パスワードを入力する。次に「4」を入力するとChameleon EFIが起動する。その後はウィンドウに表示されている指示に従い、Mac OS Xのコードを自分のUSBドライブにインストールする。

4. USBドライブを取り出し、MSI Windに挿入する。F11を押しながらMSI Windを起動させ、起動ディスクに、3の工程で使ったUSBドライブを選択する。

5. 『Mac OS X Installer』が起動する。Install Summaryに達したら、必ず「Customize」をクリックして「Patches」を選択し、「Kernel」のチェックを外す。

6. インストールを実行し、再起動すると、MSI WindにOS Xが搭載されているというわけだ！

MSI Windの無線LANカードを、Mac OSと互換性のある米Dell社の『Dell DW1390 Mini express card』に換装する方法も説明しよう。このカードは、『eBay』で10ドル程度で売られている。これは、MSI Windの裏カバーを外して、元の無線LANカードを取り出し、Dell社のカードと取り替えるだけの簡単な作業だ。

行列ができた「コールド・ストーン・クリーマリー」の六本木店。他店でも行列だった

（東京ウォーカー – 08月05日 13:54）

最近“無料配布”というニュースが多い。以前ならサンプリングといえば、通常の商品よりサイズが小さい試供品だった。ところが最近の無料配布は、商品そのものや、それ以上の品を配布するというものが増えている。

例えば、東京・銀座にある仏の老舗ジュエリーブランド「モーブッサン」では6/1に5000円相当の0.1カラットのダイヤモンドを総額2500万円分にあたる5000人に無料配布。朝から長蛇の列ができテレビなどで話題となった。7/24に発売されたイオンの「トップバリュ 麦の薫り」は、発売前日から合計1万本を無料で配布するキャンペーンを実施。第一弾のサンプリング場所、スペース六本木では4000本を用意し、夕方までになくなったという。

どうしてこんなにも無料配布が増えているのか。多くの企業のPR活動を手がける電通PRのPRイベント部長・古川さんによると「昔は試供品の配布が多かったが、“商品自体”を配るという手法は確かに増えています。配るモノ、配り方などを工夫して、単にサンプリングだけでなく、サンプリング自体をニュース化させ、どれだけテレビやウェブなどの媒体に取り上げられるか、ということが重要」だという。昨今の不況でテレビや新聞など広告を出す企業が減っていると言われているが、“無料”と銘打つことでマスコミの目を引けば、企業側も“タダ”で宣伝できるということなのだ。

しかし商品自体を配って、実際に企業は儲かっているのだろうか？

最近、“無料配布”を実施したのは、マクドナルド。7/24～7/30の午前8：00～9：00に、関東圏のみでコーヒーを無料提供した。まだ同社の コーヒーを飲んだことのない人を1番のターゲットにし、「昨年から導入したプレミアムローストコーヒーのおいしさをもっと多くの方に知って頂くため、無料提供をさせて頂きました」と広報。今後足を運んだり、客がほかの商品を購入することで、今回のキャンペーンの効果が得られると考えているという。ちなみにエリアの拡大は関東での反響などをふまえて判断するとのこと。初日からかなりの数の利用客があったとのことで、地方在住者は今後の展開に期待したいところだ。

一方、“プロダクト・ドロップ”と銘打ち、もともと新店舗オープンの際に近隣などに商品を無料配布する文化をもっているのは、アイスクリーム専門店「コールド・ストーン・クリーマリー」。同店では5/20に「フリー“クーリーズ”デー」を開催。なんとフローズンドリンク“COOLLY’S（クーリーズ）を全国の全店舗（1店舗を除く）で丸1日無料配布した。昨年新発売したクーリーズの新フレーバー導入を機に、全国で一斉に無料配布をすることにしたという。「当日は他のメニューはすべて停止しました。全国で約5万人が来客し、最長3時間待ちの店舗も。おかげでクーリーズをより多くの人に知っていただき、昨年の1.2倍の売上になっています」と広報。この好評を受け、従業員が“来年もやろう！”と意気込んでいるそうでモチベーションアップにもつながっている。

タレントを起用したCMなら枠にもよるが通常、億単位の費用がかかる。広告費より安く抑えられ、さらに客が喜び、リターンを見込めるとあれば、企業にとってうれしい販促方法ということだろう。8/1にはドールが東京・日比谷で「スウィーティオパインの日」としてパインと生パインのアイスを810人に配布した。「ドール商品の話題化と伴に試食体験による口コミ効果を目指して今回サンプリングイベントを行いました」と広報。同社は明日8/6（木）にも「バナナの日」でバナナの無料配布を行う予定だ。

不況で“無料”という言葉に弱い私たち消費者が踊らされている感も否めなくはないが、増え続ける“無料配布”イベント。消費者的には理由はさておき、タダで試せるチャンスは多いほどよいというところだろうか。【東京ウォーカー】

ご飯を食べたら眠くなる……人間としてそれは仕方のないこと。しかしオフィスでそんなことは言ってられません。「でも眠いものは眠い！」ですよね。ご安心ください。「有効だと思う、ランチを食べた後の眠気覚まし法」を調査してきました！　これで午後の仕事もはかどること間違いなし！ 

●第1位／眠くなったらもういっそ「10分間だけ寝ちゃいます」……31.8％ 
○第2位／カフェインの効果を期待！　「熱いコーヒーを一杯飲む」……24.4％ 
●第3位／あごを動かして眠気覚まし！　「ガムを噛む」……15.6％ 
○第4位／ストレッチして、気分転換「椅子に座ったまま簡単エクササイズ」……8.2％ 
●第5位／ダイエットも兼ねて「階段を駆け上る（駆け下りる）」……5.4％ 
○第6位／メンソールの刺激で目が覚める「フリスクを手のひら一杯食べる」……5.0％ 
●第7位／デリケートな作業に目も冴える「即効！メイク直し」……3.6％ 
○第8位／目の疲れをとるだけで大分違う！　「簡単蒸しタオル（電子レンジ）で目の保養」……3.4％ 
●第9位／トイレに隠れて大胆に！　「足裏マッサージ」……1.8％ 
○第10位／パズルゲームをすればむしろ目が冴える！　「携帯ゲームで頭の体操」……0.8％ 

第1位には31.8％で「10分間だけ寝ちゃいます」が輝きました！　眠いままがんばるよりも、お昼の残り10分を使って仮眠してしまった方が、スッキリ午後を迎えられて仕事もはかどりますよね。寝過ごしたり、顔に寝た跡を付けたままにしないよう気をつけたいですが、効果的な作戦です。 
続いて第2位は24.4％で「熱いコーヒーを一杯飲む」でした。カフェインの効果でムリヤリ乗り切ってしまうという、人気の高い作戦ですね。しかし一杯だけではまだ眠いからとたくさん飲みすぎると、夜に眠れなくなるので注意が必要です。 
第4位には「椅子に座ったまま簡単エクササイズ」がランクイン。ストレッチすることにより、脳が「体を動かす」モードに入ります。肩こりや腰痛にも効果があるので積極的に取り入れたいですね。 
午後の眠気と毎日戦っている人も、このランキングを参考にいろいろ取り入れてみてください。でも一番いいのは、前日にゆっくりと寝て、しっかり疲れを取っておくことかもしれませんね。